دولت بریتانیا با هدف حفاظت از جوانان در برابر خطرات سیگار الکترونیکی، اقدام به وضع محدودیت‌هایی بر نام و طعم این محصولات کرده است. این محدودیت‌ها شامل الزام شرکت‌های تولیدکننده سیگار الکترونیکی (وی‌پزها) به استفاده از نام‌های کمتر جذاب و اجتناب از توصیف طعم‌هایی است که ممکن است برای کودکان وسوسه‌انگیز باشد.

در حال حاضر، بسیاری از وی‌پزها با طعم‌های متنوعی مانند میوه، شکلات یا دسر در بازار عرضه می‌شوند که برخی کارشناسان معتقدند، این طعم‌ها نوجوانان را به امتحان کردن آن تشویق می‌کند. با اعمال این قوانین جدید، شرکت‌ها ملزم خواهند بود استراتژی‌های بازاریابی خود را تغییر دهند تا محصولاتشان برای کودکان جذابیت کمتری داشته باشد، در حالی که همچنان اجازه مصرف آن به بزرگسالان را حفظ می‌کند.

دولت بریتانیا نظرات عمومی را در مورد این اقدامات جویا شده تا رویکردی مؤثر در پیشگیری از شروع مصرف سیگار الکترونیکی در میان جوانان اتخاذ کند و از بروز عوارض سلامتی مرتبط با آن جلوگیری نماید.