در ایالات متحده، علاقه به وسایل نقلیه سنگین و قدرتمند به نام کامیونها، به ویژه در میان مردان، پدیدهای رایج است و این تمایل حتی در شرایطی که قیمت سوخت بالا است، کم رنگ نمیشود. شرکت رام (Ram) اخیراً مجموعهای جدید از کامیونهای خود را با ویژگیهای چشمگیر از نظر مصرف سوخت عرضه کرده و برای جلب توجه خریداران، کمپین تبلیغاتی جسورانهای را راهاندازی کرده است.
تبلیغات این شرکت، نمادهای فرهنگی آمریکایی مانند چمنهای بلند و پرچم ایالات متحده را به تصویر میکشد و بر مفاهیمی همچون قدرت، آزادی و سنت تأکید دارد. رام با بهرهگیری از این استراتژی، سعی در جذب آن دسته از مصرفکنندگانی دارد که به دنبال وسایلی با ابعاد بزرگ، قدرت موتور بالا و تصویری نمادین هستند.
برغم نگرانیها در مورد افزایش هزینههای سوخت که میتواند بر هزینههای رانندگی این کامیونها تأثیر بگذارد، شرکت رام اطمینان دارد که جذابیت این وسایل نقلیه برای کسانی که ارزشهای ذکر شده را ارزشمند میدانند، همچنان پابرجاست.