طراحان مد امروز با الهام از فرهنگ اینترنت، لباسی خلق میکنند که نه تنها زیباییشناسی منحصر به فردی دارد، بلکه به سرعت در رسانههای اجتماعی به محبوبیت میرسد. دوران لانتیک، طراح برای برند ژان پل گوتیه، و دیگر نامهای شاخصی مانند رابرت ون، ویکتور و رولف، در خط مقدم این تحول قرار دارند. آنها معتقدند که لباس موفق، باید قلب مردم را در شبکههای اجتماعی به دست آورد.
این مفهوم جدید که "مد مِم" نامیده میشود، پیوندی عمیق بین دنیای مد لوکس و فرهنگ اینترنت برقرار میکند. طرحهای آن تحت تأثیر ویدئوهای ویروسی، مِمها و چالشهای آنلاین شکل میگیرند. این طراحان به اهمیت رسانههای اجتماعی در صنعت مد پی بردهاند و آن را به سطحی قابل مقایسه با نمایشهای مد سنتی یا حضور در مجلات معتبر رساندهاند.
در این رویکرد نوین، لباسها نه تنها برای پوشیدن طراحی میشوند، بلکه به عنوان مِمهایی بصری، برای به اشتراکگذاری و بحث در فضای مجازی خلق میگردند.