گروه بانکی لوید اعلام کرد که پس از ۱۷۳ سال، برند هالیفاکس را کنار خواهد گذاشت. این نام، نماد خدمات مالی در شهر هالیفکس انگلستان بوده است. با وجود متوقف شدن این برند، شرکت اطمینان داد که تعهد خود به این شهر و ساکنان آن را حفظ خواهد کرد و مشتریان تغییری اساسی در خدمات ارائه شده مشاهده نخواهند کرد.
عملیات و پشتیبانی فعلی به روال عادی ادامه خواهد یافت، اما نام هالیفاکس دیگر بر روی مواد تبلیغاتی یا بازاریابی استفاده نخواهد شد. این تصمیم گامی استراتژیک برای سادهسازی هویت برند لوید در حالی که همچنان پیوندهای محلی و اعتماد مشتریان را تقویت میکند.