در اوایل دهه ۱۳۶۰ خورشیدی، شرکت سوئدی ابسولوت، برند ودک، کمپین بازاریابی جسورانهای را آغاز کرد تا مردان همجنسگرا را در جوامع غربی هدف قرار دهد. این استراتژی شامل انتشار یک آگهی چاپی در سال ۱۳۶۱ بود که بخشی از رویکرد جامعتر شرکت برای نزدیک شدن به جامعه الجیبیتی و درک بهتر نیازها و علایق آن بود.
یکی از مدیران ارشد ابسولوت این کمپین را به استراتژی "جذب" مصرفکنندگان همجنسگرا تشبیه کرد، مشابه رویکردی که هنرمندان برای دور کردن کودکان از موسیقی خود استفاده میکنند. این کمپین پیشگامانه، یکی از اولین تلاشهای قابل توجه برندهای بزرگ الکلی بود که به طور مستقیم و آشکار جامعه LGBTQ+ را در تبلیغات هدف قرار میداد.
در آن زمان، با استفاده از تصاویری که با سبک زندگی و ارزشهای این جامعه همخوانی داشت، پیامهایی ارسال شد که نشاندهنده پذیرش و درک برند نسبت به این گروه بود.